Čas branja: 6 min
Na kratko | Dober logotip ne razlaga, s čim se ukvarjate, logo vas predstavlja. Je vaš podpis, ne vaš katalog. Da to zmore, mora biti enostaven, nepozaben, branži primeren, vsestransko uporaben in brezčasen. V članku najdete test za vsako od petih lastnosti in dva primera iz prakse.
Par let nazaj je mlad gospod, recimo mu Matej, začel prevzemati očetovo podjetje. Podjetje dela hidravlične cilindre, imajo skoraj 40 zaposlenih in kupce raztresene po pol Evrope.
Na prvi sestanek z mano je Matej prinesel USB ključek z datoteko logo_KONCNI_ta_pravi_ati_odobril_v12_NE_BRISAT!!_kopija(3).cdr.
Logotip je leta ’94 oče narisal sam. V njem so zobnik, prerez cilindra, kapljica olja, njegove inicialke, slovenska trobojnica in senčka, »da je logo bolj 3D«.
Mateju je bilo malo nerodno, ko mi je kazal logotip in je takoj dodal: »Oče pravi, da mora logo pokazati, kaj delamo, drugače nas ne bodo našli.«
To razmišljanje pogosto srečam… in razumem, od kod pride.
Mit: »Dober logotip pokaže, kaj podjetje dela«
Ni res. Logotip ne razlaga. Logotip identificira.
Paul Rand, dizajner ki je oblikoval logotipa za IBM in UPS, je to ponavljal celo kariero. Mercedes nima avtomobila v logotipu. Siemens tudi ne turbine… pa ju med sabo ne zamenjujemo. Kaj delate, povejo vaša spletna stran, vaši prodajniki in vaše reference.
Logotip je vaš podpis, ne vaš katalog!
5 lastnosti dobrega logotipa
#1 Enostaven
Enostaven logotip se hitro prepozna in deluje povsod. Pomislite na »kljukico« na supergah ali pa na Applovo obgrizeno jabolko.
Test: ali logo človek po enem pogledu nariše na prtiček? Matejevega ne bi narisal niti Matej sam, pa ga gleda celo življenje.
#2 Nepozaben
Nepozabnost ni sreča, je posledica enostavnosti. McDonald’sov M prepoznate z avtoceste, pri 130 na uro.
Na sejmu mimo vašega štanta hodijo ljudje, ki so ta dan videli že dvesto drugih štantov in logotipov. Vaš logo ima le nekaj sekund, da se zasidra.
Test: pokažite logotip nekomu za tri sekunde, nato ga prosite, naj ga opiše. Če začne z »ja, nekaj modrega z…«, imate problem.
#3 Branži primeren
Trgovina z igračami lahko ima igrivo pisavo in vse barve mavrice, odvetniška pisarna pa ne more. Industrijsko podjetje mora sporočati zanesljivost in natančnost.
Ampak primeren ne pomeni dobeseden. Nobenih zobnikov ni treba, da veste, da gre za resno razvojno podjetje.
#4 Vsestransko uporaben
Dober logotip deluje na vizitki in na jumbo plakatu. Pa tudi kot 16-pikselna mini ikona v brskalniku, ali pa izvezen na banduri in lasersko vgraviran na jekleno ohišje stroje, enobarvno odtisnjen v žigu na dobavnici in na ceradi tovornjaka.
Kapljica olja na 16 pikslih postane in ostane… packa.
Test: pomanjšajte logotip na velikost poštne znamke in ga natisnite črno-belo. Je še vedno razločen?
#5 Brezčasen
Ali bo logotip ustrezen tudi čez 10, 20, 50 let? Napis Coca-Cola je v bistvu enak od konca 19. stoletja. Trendi (gradienti, 3D sence, »moderni« fonti tistega leta) se postarajo hitreje, kot si mislite.
In vsaka prenova pomeni nove table, vozila, delovna oblačila, embalažo, žige in marketinške materiale. Zato je brezčasnost tudi čisto poslovna odločitev, ne samo estetska.
Matejev logotip je star 30 let. Ni pa brezčasen… samo star je.
Dva primera iz prakse: isto pravilo, različen rezultat
V karieri sem oblikovala nekaj sto logotipov. Dva vam pokažem, ker lepo pokažeta, da isto pravilo pripelje do zelo različnih rezultatov.
Logotip za Ljudsko univerzo Celje: enostaven, nepozaben, brezčasen, vsestransko uporaben in primeren ustanovi. Vseh pet kljukic.
Diametralno nasprotje temu je logotip za Kulinarika.net, najbolj znan slovenski kulinarični portal. Živahne barve in igriva tipografija… ker je to sproščena, topla, domača znamka. Za odvetniško pisarno ali akademsko ustanovo bi bil katastrofa, za Kulinarika.net je točno pravi.
Primernost torej ni pravilo o barvah. Odvisna je od tega, KDO ste in ZA KOGA ste.
Kaj pravijo stranke
Ko smo se prvič dogovorili za prenovo najinega logotipa, je gospa Lana želela, da se srečamo iz oči v oči. Želela naju je začutiti kot osebi in spoznati najin način razmišljanja… Tako smo spremenili nekaj starega v nekaj novega.
Maja in Andraž Kastelic, Posestvo Najin vrt
Med celim projektom oblikovanja logotipa sem se počutila slišano… Nisi videla le projekta, imela sem feeling, da dejansko čutiš in se povezuješ z mojim poslanstvom. In moj logotip to res izžareva.
Helena Zajec, NLP coachinja, Brezmejen.si
Več mnenj strank najdete tukaj.
Kako se je končalo pri Mateju
Pri Matejevi firmi smo obdržali modro, ki jo kupci poznajo 30 let. Zobnik, cilinder, kapljica in senca so šli v zasluženi penzjon. Oče sicer ni bil navdušen, je bil pa prvi, ki je naročil nove vizitke.
Ni sramota, da je vaš logotip star 30 let. Sramota je, če morate zaradi njega zardevati.
Pogosta vprašanja
Ali mora logotip pokazati, s čim se podjetje ukvarja?
Ne. Logotip vas identificira, ne razlaga. Dejavnost razložijo spletna stran, katalog, prodajniki in reference. Logotip, ki poskuša pokazati vse, običajno ne pokaže ničesar dovolj jasno.
Kdaj je čas za prenovo logotipa?
Ne takrat, ko je logotip star, ampak ko pade na katerem od petih testov:
ko ga ne morete uporabiti v majhni velikosti, ko ne deluje enobarvno, ko ne ustreza več temu, kar podjetje danes je, ali ko vam je zanj nerodno pred kupci.
Ali s prenovo izgubimo prepoznavnost?
Ne, če je prenova premišljena. Elemente, ki jih kupci poznajo (barvo, obliko, ime), obdržimo in jih očistimo. Odstranimo samo tisto, kar dela šum.
Je logotip isto kot brand?
Ne. Logotip je del vizualne identitete, ta pa je del branda. Brand je celota tega, kdo ste, za koga ste in kako to počnete. Logotip je njegov podpis.
Lahko za vaš logo obkljukate vseh 5 lastnosti?
Vem, da vas zvija radovednost. Preverimo ga skupaj na pol urnem srečanju Brand Clarity Session: 30 minut, ko skupaj pogledava, vaš logotip in kaj bi bil prvi smiseln korak.
Termin si izberete direktno v koledarju 👉 Brand Clarity Session